可口可乐重温旧梦推出了新字体！这是“骗”我们买可乐来了？

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从1979年正式回归中国大陆市场算起，可口可乐在中国已经度过了整整四十年。

上面是早期的可口可乐中文商标，2003年香港设计师陈幼坚受邀为可口可乐公司设计新的中文 logo ，将中文字体转化为带波浪状、流畅的飘带图案，巧妙的英文LOGO形成了呼应。

2003年版可口可乐中文 logo 在中国的第一次崭新设计，自此取代了 1979 年以来一直使用的中文字体。旧LOGO渐渐被人们所淡忘，留给大家的印象是流线和飘逸之感。

最近，可口可乐玩起了情怀，以早期的旧LOGO字体为灵感，推出了一套字体——“在乎体”。借由“在乎体”的每一笔每一划表达可口可乐对中国文字背后的渊源和思想文化敬意，“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、变化的。

视频中将传统东方美学与当代动画美学“中西结合”新颖的视觉表现形式重新展示汉字之美！

水是万物的起源，通过点点滴滴凝聚成一个个脚印！

世界所有的生命都在不断变化着，周而复始，没有停歇！

而文字的出现让人类在这其中脱颖而出！

通过文字让人类有了沟通有了交流

文字已经成为人类生命中的一部分了

10月24日，可口可乐“中国字 在乎体”文字特展在位于北京中粮广场中庭的艺术空间开幕。活动还在进行中，友情推荐北京的小伙伴可以去看看！

时间：2019年10月24日- 2020年2月15日

活动邀请到了众多不同背景的知名艺术家倾力创作，用书法、音乐、绘画、装置、交互影像多媒体等多种形式来展现“在乎”。

一进中庭，立即就能看到的是这个垂悬而下的16米高的巨型装置。如果你站在中粮最顶层俯视拍摄，是这样的效果。

从图片上能感觉现场有着浓郁的中国文化，那些远古的字突然幻化成飘散的花朵、纷飞的雪花、飞奔的鸟兽。扑面而来。

除了“在乎体”的文字之外，可口可乐还推出了一支40周年广告片，让大家一起来回顾，这些年在中国经历的大事件，以及可口可乐所在乎的一切！

可口可乐再一次重温旧梦和大家玩起了感情，小编想说：可口可乐搞这么多，又想骗我们买一瓶可口可乐？

不过，就冲这他这么卖力的弘扬中国文化并与中国人套近乎。这瓶可乐，我买了！

另外，我发现可口可乐早期的海报有一个套路——就是：好多美女！活泼开发的、俏皮可爱的、性感妩媚的都有..在那个精神匮乏的时代，这大胆的创意宣传也算得上是一个杀手锏...请欣赏：

看到这里，我只想说：

干杯

不醉不归

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LOGO设计视觉 编辑

部分资料参考：可口可乐中国

创意小师妹（wayvogue）

总监咨询微信：cehuafun

设计&定制 13501979518

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